autor článku: Mária Brezinová
Pojem rýchla móda je čoraz viac používanejším výrazom. Rýchlu módu môžeme charakterizovať ako oblečenie, ktoré je lacné, štýlové a dostupné. Tento druh módy rapídne kopíruje prehliadkové móla a celebritné outfity. Premieňa ich na lacné odevy závratnou rýchlosťou kvôli uspokojeniu spotrebiteľov aby sa mohli cítiť ako známe osobnosti pretože sa im chcú podobať. Preto hlavným účelom tejto stratégie je dostať najnovšie trendy na trh tak rýchlo, ako je to len možné. Pre výrobcu je to dôležité, aby vedel daný produkt výhodne a expresne predať spotrebiteľovi, kým sú ešte dané trendy na vrchole svojej popularity. Potom ich po niekoľkých noseniach zahodiť, pretože daný trend už vyšiel z módy. Môžeme povedať, že celý tento kolobeh je založený na silnom psychologickom ovplyvňovaní každého spotrebiteľa. Kľúčové faktory pre rýchlu módu značiek majú rovnakú a tú istú politiku. Dôležité je vytvoriť tisíce štýlov, ktoré sa dotýkajú tých najviac ovplyvňujúcich trendov. Fast fashion značky sa zameriavajú najmä na rýchlu dostupnosť odevov, ktoré sa objavia na móle alebo na sociálnych médiách celebrít. Následne sú hneď produkované a presunuté do nákupných reťazcov určené na rapídny odbyt, ktorý zväčša nemá dlhodobé použitie či už z hľadiska kvality alebo vymierajúcich trendov. Fast fashion značky zneužívajú lacnú pracovnú silu. Zamestnanci nemajú vytvorené bezpečnostné podmienky pre ich výkon práce, sú zneužívaní a platení za minimálnu mzdu a niekedy aj nižšiu alebo žiadnu. Tento druh módneho odvetvia je skutočne veľkým škodcom ako aj pre životné prostredie tak aj pre psychiku ľudského zdravia.
Oproti tomu je pomalá móda spôsob, ako „identifikovať udržateľné módne riešenia založené na zmene pozícií stratégií dizajnu, výroby, spotreby, používania a opätovného použitia, ktoré sa objavujú popri globálnom módnom systéme a predstavujú preň potenciálnu výzvu.
Dánske módne značky, ktoré nájdete v našom koncepte, majú ambíciu usilovať sa o zlepšenie v tej oblasti. Veria, že sú na nikdy nekončiacej ceste, kde musia neustále skúmať a vyhodnocovať, ako čo najlepšie investovať do pokroku. Neustále sa snažia poctivo pozerať na všetky aspekty výroby od výberu látky až po neustály dohľad a transparentnosť v pracovnom prostredí. Výber pomalej módy je vedomé rozhodnutie, ktoré odráža záväzok k udržateľnosti, etike a vedomej spotrebe.
Akej móde dávate prednosť vy? Dajte nám vedieť na našom Instagrame, budeme radi, ked nás označíte.